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「最新」露营火了 露营综艺还没“出圈”丨文艺评论

文/李雨心

“五一”假期,露营火了。

据大众点评数据显示,本地近郊游相关搜索量环比节前上涨137%。其中,露营是“五一”近郊游的最大热点。同时,去哪儿大数据显示,截至5月4日,今年“五一”假期,露营相关产品(住宿、出游)的预订量是去年的3倍。

青葱翠绿的草坪,初夏微热的晚风,用心支起的帐篷,叫上三五好友围坐在篝火前,嬉笑打闹回忆往昔……说起露营,浮现在脑海中的肯定是美好又温馨的画面,是能够治愈人心的烟火气。也许,这也是“露营综艺”在最近异军突起的原因。

当时间来到5月前后,就像是一夜之间,“露营综艺”突然成为综艺市场的新风口。4月底开播的《一起露营吧》,在同类综艺中最先打出“露营”主题,可以说是敏锐地抓住了市场重点。更早上线的《追星星的人2》,虽然有露营元素,但更多聚焦在“追寻星空美景”上。在5月才开始正式录制的《花儿与少年露营季》,带着老牌IP阔别5年回归的光环,也将主题牢牢锁定在露营上,嘉宾阵容也是流量与大咖齐飞,还没播出就已上了数次热搜。

为何市场会统一将目光投向“露营综艺”呢?除去露营经济走红,成为人们出游热门项目的原因外,不得不提到在疫情之下,不仅普通人的长途出游受到影响,对综艺节目来说,也是不可控的因素。且艺人档期紧,综艺录制团队人员庞杂,没有办法应对突发的情况。这可能也是近两年“旅游综艺”突然哑火的原因。相比之下,找一处空旷之地就可以录制的“露营综艺”,可操作性要强太多,也不需要太多的流程设置、场景打造。慢综艺的属性,也决定了这类节目的环节会相对简单,不需要太多花里胡哨的设定。

无论怎么看,“露营综艺”都算是顺应潮流的选择,但从播出反馈来看,热度却远远比不上露营本身。“无聊”“太尬”“难看”……在豆瓣上,这些节目的评论区高频出现的词语,似乎都在表达此类综艺的“水土不服”。对于要想露营的观众来说,节目中邀请的嘉宾大多没有露营经验,无法提供太多的经验知识;而对于纯当综艺来看的网友而言,节目本身又过于无聊,没有啥特别的看点,这也是“慢综艺”逐渐被观众诟病的原因之一。

是“露营综艺”本身就不行吗?当把目光转向别国的综艺市场,韩综《机智的露营生活》拿下9.3的豆瓣高分,《春季露营》评分达到了9.6,且两档节目都有上万观众打出分数,其中超70%的网友给出了五星满分。

为何差异如此之大?是节目的环节设置不同吗?当然不是。以上两档韩综甚至在节目中看不到任何剧本设置,都是将嘉宾甩到露营地就任其自由发挥。要说不同的话,恐怕核心还是要聚集到“人”上,要落到常驻嘉宾的选择上。无论是《春季露营》,还是《机智的露营生活》,所请到的嘉宾都是相熟之人。要么是一起拍了两年戏的同行,要么一起拍了六七年综艺的搭档,相处起来舒适又默契,可以互相吐槽,肆无忌惮地开对方玩笑,碰撞出意想不到的综艺效果和笑点。

反过头来看国内的“露营综艺”,将不相识的嘉宾攒成一个局,玩一些无聊的游戏。找几个能扛流量的小生,再配上国民度不错的演员,还要加上能活跃气氛的“综艺咖”,艺人搭配越发“制式化”。最糟心的,还有无处不在的广告植入,让“慢综艺”的氛围感顿时荡然无存。

回看2022年的综艺市场,出圈之作少之又少。《欢迎来到蘑菇屋》的意外走红,让综艺市场终于恢复了一丝活力。无论从节目规模、艺人咖位、制作成本来说,这档节目可能达不到头部综艺的百分之一,却创造了极高的流量价值和话题热度。而节目走红的根本,就是靠着“0713”快男中的“再就业男团”,多年的老友欢聚一堂,造“梗”和笑料的密度,被网友誉为“内娱巅峰”。

这样看来,“露营综艺”存在的问题,普遍根植于“慢综艺”中。目前,《花儿与少年露营季》正在录制中,这档综艺能够终结“露营综艺”的尴尬处境吗?也许还需要时间来解答。

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